这产品到底是个啥？

最近朋友圈突然被国产舌乚八伦偷品W中刷屏，乍一看这名字像是乱码，仔细研究才发现是款本土新锐品牌。不同于传统商品的命名方式，这个品牌直接把“舌尖上的福利”“八零后情怀”“偷藏的小确幸”揉进了产品内核。从包装到营销，处处透着一股“不按套路出牌”的劲头。

年轻人为何甘愿“被套路”

数据显示，该产品上线三天销售额破百万，用户画像中18-30岁群体占比超75%。这背后藏着三个关键密码：

  • 叛逆式命名：绕口令般的名字自带传播属性，截图发圈就能引发“求科普”效应
  • 开箱仪式感：每个包装盒藏着随机手写体小纸条，从土味情话到冷笑话应有尽有
  • 盲盒式体验：79元套餐包含6种未知组合，既有实用日用品也有无厘头小物件

线下店比线上更“疯”

品牌在杭州的首家快闪店玩得更野：收银台摆着“心情价目表”，顾客可以按当天心情打5-9折；货架上明目张胆写着“建议偷拍发抖音”。这种“不正经”的运营方式反而让店铺日均客流量超过2000人次。

对比项传统品牌舌乚八伦偷品W中
用户停留时间8分钟32分钟
二次传播率15%68%
客单价120元89元

争议与机遇并存

虽然火爆，争议也随之而来。有消费者投诉“买到的商品像开二手盲盒”，也有业内人士质疑这是“过度营销”。但不可否认的是，国产舌乚八伦偷品W中至少证明了三点：

  1. 新生代消费者更看重情绪价值而非单纯性价比
  2. 本土品牌开始掌握“正经事不正经说”的沟通密码
  3. 实体零售的体验重构仍有巨大想象空间

数据来源：2023年新消费品牌白皮书（中国商业联合会）| 市场监测数据来自鹰眼大数据平台

国产舌乚八伦偷品W中：一场本土消费的“意外突围” 第1张